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成慧慧:论模特表演策划的目标定位

  导语:中国教育部服装表演教学指导委员会委员、广州体育学院副教授、模特、流行舞蹈专业主任——成慧慧。

  1914年8月,当模特史上第一次真正意义的艺术性T台时装表演在美国芝加哥现世,fashion show 这个词便如同原子弹振动波般在世界大舞台上迅速扩散。随着时尚潮流的不断推进,在今天,它不仅仅只是一场纯粹的时装表演这样简单的活动,而是集商业、艺术、人文为一体的综合性行为。这场fashion show策划,也成为模特表演史上经典策划案例。

  然而,正如汪洋中的航船一般,没有导航的方向,一切策划将迷茫失控;没有明确的目的,一切创意便失去了意义。因此,一场成功的模特表演策划首要环节就是准确的目标定位。

  一、功利性目标定位

  早在1908年,在美国费城举行的第一次大规模时装表演已具有明显的商业色彩。而现今,当人们在考虑一场模特表演的定位时,功利性已成为毫无疑问的第一目标。当然,每一场模特表演所反映出的功利性有显隐之分,但无论其如何用人文的、艺术的手段来装饰,其浓郁的商业气息都是无法掩盖的。

  2005年广州举办“第十五届广州国际鞋类、皮革暨工业设备展览会”,会上的“潮流走廊”时装模特表演是这样定位的:“潮流走廊是一项非营利、非商业性的展示交流,大会希望通过“潮流走廊”的活动,把最新的应用技术和材料、超前的设计概念、引领潮流的新产品,广泛地介绍给国内外同行,以求推动制鞋业的不断创新。摆脱抄袭、模仿的生产方式,提高产品的设计能力。展览期间,将举行七场不同主题的服饰表演,演示最新的概念和设计作品——鞋、箱包、时装等。”

  表面上看来,举办者似乎真的超越了追求利润的“本能”。然而,仔细斟酌,我们不难发现其仍然无法摆脱追求商业价值的束缚。“潮流走廊”活动的举办,其本身确实不以营利为目的,然而在活动中,展示新技术、新材料、新理念,不正是最绝妙的广告吗?为的不正是争取市场,牟求利润的最大值吗?

  既然商业性是模特表演的根本追求,那么,在一场模特表演的策划之初,编导首先就应该了解主办方、商家的活动目的、预期效果,再根据所发布的商品性质、特色和规模等进行综合分析并定位,从而指导后续的编排和表演活动。

  二、受众对象目标定位

  受众是指与商品发布者发生联系、并对其生存和发展具有影响力的个人、群体或组织的总和,是模特表演传播对象的总称。艺术是一个活动过程,即“艺术创作——艺术作品——艺术接受”三个环节构成了艺术活动的全过程。从接受美学的角度来看,“艺术接受是艺术价值的体现”。马克思说,“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们的需要的外界物的关系中产生的”。当客观事物能满足审美主体需要时,我们就说这个事物有价值。编导必须对“艺术接受者”——受众有充分的了解和定位,才能保证表演与接受者有默契而充分的沟通,从而保证达到预期的演出效果。受众对象的定位直接影响到审美价值的实现。

  如何才能准确的锁定目标受众,需要深入的分析和广泛的调查,并做到投其所好,予其所需。通常需从三个方面考虑:

  1、受众类型

  一场服装表演的主体观众是谁,这是活动策划需要解决的重问题。一般将观众分为两种类型,即确定型和随机型。所谓确定型观众,就是在一场表演开始之前就组织好、邀请到的观众;不论展示什么服装都会前来观看表演的观众。所谓随机型观众,就是未经邀请自愿或偶然被吸引来的观众,通常是在即将举办活动的新闻发布之后形成的观众。

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